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揭数位广告公道价开放资料,台北数位指数新增UAC指标

揭数位广告公道价开放资料,台北数位指数新增UAC指标

「台北数位指数」是台湾地区唯一可取得各行业 Google 广告平均价格的线上数据资料库。台北数位集团于 2018 年 12 月上旬首次公布台北数位指数后,每月定期公布新数据,累计已获得近 7 万用户的造访,其中约 3000 人会重複造访并查询详细的价格资料,台北数位集团创办人蓝信彰博士估计,业界从业人士约在 2000 人之谱,活跃访客不仅佔台湾数位行销从业人员中相当高的比例,还有学术、大企业内部价格调查等活跃使用者。

美中不足之处,是这些价格资料为台北数位集团旗下广告公司帐户统计而来,儘管市佔不低,但当然并非全台所有数位广告之数据。对此蓝信彰博士欢迎各界公开数位广告价位资讯,一起促成讯息透明化,建立专业的广告生态系。

蓝信彰博士表示,该集团将会持续解读与公布新的数据,促进台湾行销业资讯公开透明,进而推升产业整体的品质。他也理解这工作吃力不讨好,除了标记统计资料「花了不少加班费」,公开价格也可能让业务失去模糊空间议价能力,甚至引发购买价格高于平均的客户质疑。蓝信彰博士也表示,虽然广告种类相同,但要达成不同的需求自然得付出不同金额,他们也会持续沟通盼广告主理解。

由于 Google 不断地推出新的行销功能,因此,台北数位指数比起股票的指数要複杂许多。「他是活的,会随时间不断的更新其内涵与表达方式」蓝信彰表示。例如:影音广告在十年前基本上是可忽略的,但过去五年快速成长。因此,台北数位指数目前用了三条曲线来表达 Google 关键字搜寻广告、图片广告和影音广告价格的变化。2019 年第二季起,台北数位指数将推出第四条广告价格曲线,来表达 UAC 价格的变化。原因是 UAC 广告量正逐步在增加,在台湾 Google 数位广告中投放佔比已渐渐突破 10%,加上使用者回馈要求,需要新增一条曲线来让现阶段广告价格指数更加完整。

UAC 广告是 Goolge 针对 app 的发布商所提供的一种全自动广告投放功能,让发布商可以简单又快速的推广其 app。此一功能愈来愈受到游戏业者和 app 发行商的青睐,因为比起用人工投放,Google 的 AI 投放,效果更好也更能掌握时效。

网路广告业是目前最受 AI 技术影响的一个产业。数位广告的投放很重视数据分析和机动调整,原因是广告可能出现的版位数以百万计,价格又是即时竞价。因此,长期来看人很难跟 AI 比。

以 Google 的代理商亚普达为例,过去亚普达是以人员培训扎实在业界被称道,但 2018 年开始,亚普达的 AI 投放效果逐渐超越其人员的投放效果。因此,如何最大化人与 AI 的合作,就成为其内部的最大课题。AI 技术也将成为影响未来广告价格的重要因素之一。

AI 会不会取代人类?蓝信彰博士认为公司可以从调适让人员应用 AI 工具达成更好的效果,而长期来说,若 AI 取代了核心业务,就要以 AI 调整流程以及组织架构。比如广告投放上 AI 效率胜过人类,那幺可以将人员主力放在客户沟通,甚至在徵才时就要将沟通能力纳入重点考量,而非照旧应徵投放能力强却不善言辞者。